Пятница, 23.02.2018, 07:46
Приветствую Вас Гость | RSS

PRosto - PR!

Статьи в помощь студенту-рекламщику

Главная » Статьи » Общие статьи

Эффективность рекламы. Девиз.


Эффективной может быть признана такая реклама, которая сразу же приковывает внимание потребителя. В процессе работы над рекламой Д. Огилви рекомендует руководствоваться следующими принципами и приемами:

Вот некоторые из них:

  • не стоит регистрировать товарный знак в конкретной цветовой гамме. Правовая защита распространяется лишь на эти конкретные цвета, в то время как подача знака в черно-белом варианте охватит любые его исполнения в цвете;
  • следите за воспроизводимостью, избегайте мелких деталей, сливающихся при полиграфическом или любом другом воспроизведении;
  • тщательно продумывайте цвет, композицию, месторасположение знака с тем, чтобы он вместе с упаковкой товара создавал единый запоминающийся образ.

Девиз (слоган) - ударная строка рекламы,короткий лозунг, краткое образное выражение или, как мы уже сказали,“боевой клич” фирмы

Все уже привыкли к таким типичным слоганам:

  • Тает во рту, а не в руках;
  • STIMOROL - неповторимый устойчивый вкус;
  • Нигде кроме, как в Моссельпроме (В. Маяковский);
  • Хорош до последней капли - девиз фирмы Maxwell House с 1873 г.;
  • TEFAL: ты всегда думаешь о нас, и др.

Напомним две основные цели девиза - обеспечить последовательное проведение рекламных кампаний и коротко изложить ключевую тему или идею, ассоциирующуюся с товаром или названием фирмы. Например, надпись на пакете с хрустящим картофелем гласит: “Трудно съесть только один!”. Девиз не несет информации для потребителя, но создает эмоциональный настрой, подсознательно формируя отношение к производителю и рекламируемому продукту. Хороший слоган легко запоминается, а значит, в мозгу потребителя закладывается устойчивое положительное отношение к фирме.

Девиз хорош своей функциональностью. Одна и та же ударная фраза может использоваться в телевизионных роликах, щитовой рекламе, газетных объявлениях и даже на упаковке продукта или на витрине. Это своеобразное “информационное послание глазу покупателя”. Именно поэтому девиз рассматривается как один из постоянных элементов фирменного стиля наряду с товарным знаком и названием фирмы.

Заметим, что слоган, в отличие от товарного знака, может меняться со временем. Фирма Coca-Cola за 100 лет существования изменила девиз 98 раз, а товарный знак - ни разу. Реклама и девиз отражают дух времени.

Очень трудно сформулировать правила написания хороших слоганов. Ведь даже взяв один и тот же рецепт, одна хозяйка испечет замечательный торт, а у другой получится лишь жалкое подобие. Тем не менее запомните: девиз должен быть понятным, коротким, легко произносимым. Желательно согласовывать ритм девиза с товаром, использовать звукоподражательные свойства языка, а также принцип каламбура, например: Knorr - вкусен и скор.

Сделаем попытку сгруппировать девизы следующим образом:

  1. Использование дружественных слов и добрых обещаний. Вы будете приятно удивлены доступностью наших цен. Дружественный мир гостиницы.
  2. Повторение одних и тех же букв в каждом слове предложения. “День” - делает добро. Пора пить пиво.
  3. Повторение слов, предложений и их частей. Легко покупаем - легко улетаем. Продаем миллионы - обращаемся к миллионам.
  4. Употребление заглавных букв, цифр, графических символов. Помните прекрасную пилюлю ППП. Рамис II - лидер в дизайне.
  5. Стремление к простоте и лаконичности. Ум и красота: “Оливетти”. Сила и грация: фирма “И-Ви-Ай”.
Рекламные объявления состоят из множества элементов (компонентов). Настало время разобраться в их назначении и возможностях; с этой целью рассмотрим сначала основные. К ним относятся заголовок, иллюстрации, подзаголовки, основной текст, эхо-фраза, девизы (слоганы), товарные знаки (логотипы), коды.



Share to Facebook Share to Twitter Share to MySpace Stumble It Share to Reddit Share to Delicious More...
Категория: Общие статьи | Добавил: prostopr (02.01.2008)
Просмотров: 1353
Меню сайта
РЕКЛ
Форма входа
Категории раздела
Поиск
Наш опрос
Оцените Наш сайт
Всего ответов: 13
Статистика
Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0